Griežtas „NE“ manipuliacijoms tvarumu: kas keičiasi nuo 2026 m. rugsėjo?
Tvarumas versle jau seniai tapo ne privalumu, o būtinybe. Sąžiningai dirbančios įmonės investuoja tūkstančius eurų į patikimus sertifikatus bei gamybos procesų tobulinimą. Tačiau rinkoje vis dar gausu atvejų, kai ekologiškumo etiketės klijuojamos tik kaip skambus rinkodaros triukas. Šiai praktikai, vadinamai „žaliajam smegenų plovimui“ (angl. greenwashing), Europos Sąjunga taria griežtą „gana“.
Naujoji ES Vartotojų teisių stiprinimo direktyva (angl. Empowering Consumers arba EmpCo) įsigalioja visoje ES erdvėje, o griežtos taisyklės verslui pradedamos taikyti jau 2026 m. rugsėjo 27 d. Ką tai reiškia verslo dovanų bei reklamos gamybos sektoriui ir kaip tam pasiruošti?
Pagrindiniai draudimai: kokie teiginiai atsiduria už įstatymo ribų?
Naujuoju reglamentu siekiama apsaugoti pirkėjus ir užtikrinti sąžiningą konkurenciją rinkoje. Nuo šių metų rudens bus griežtai draudžiama:
- Skambūs teiginiai be mokslinių įrodymų: Žodžiai „draugiškas aplinkai“, „žalias“, „ekologiškas“ ar „tvarus“ negalės būti naudojami bendrinėje komunikacijoje, jei įmonė neturės konkrečių, neginčijamų įrodymų (pavyzdžiui, produkto gyvavimo ciklo analizės – LCA).
- Manipuliacija klimato neutralumu per CO₂ kompensacijas: Teiginiai, kad produktas yra „klimatui neutralus“ ar „sumažinto anglies pėdsako“, bus uždrausti, jei tai pasiekiama tik perkant išorinius anglies dioksido kreditus. Kompensavimas nebėra lygus tikram emisijų mažinimui gamyboje.
- Klaidinanti apimtis: Negalima sudaryti įspūdžio, kad visas produktas yra ekologiškas, jei realiai tvari yra tik viena jo detalė (pavyzdžiui, tik prekės kartoninė pakuotė).
- Nepatvirtinti tvarumo ženklai: Bus leidžiama naudoti tik tuos logotipus, kurie yra pagrįsti oficialia, nepriklausoma sertifikavimo sistema arba patvirtinti valstybinių institucijų. Pačių įmonių sugalvoti „žali ženkliukai“ praranda teisėtumą.
- Vandeningi pažadai ateičiai: Teiginiai, tokie kaip „iki 2030 m. tapsime plastiko nenaudojančia įmone“, bus traktuojami kaip pažeidimas, nebent verslas turės viešą, aiškų, išmatuojamą planą, kurio vykdymą reguliariai tikrina nepriklausomas auditas.
Griežtos pasekmės: kokios sankcijos gresia verslui?
Ignoruoti naujųjų taisyklių tiesiog neapsimoka. Kontroliuojančios institucijos (Lietuvoje – Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba) už pažeidimus galės taikyti kraštutines sankcijas:
- Milžiniškos finansinės baudos: Už nustatytus pažeidimus įmonėms grės baudos iki 4 % jų metinės apyvartos konkrečioje ES šalyje narėje. Jei apyvartos duomenų nustatyti neįmanoma, minimali numatoma baudos kartelė gali siekti nuo 2 milijonų eurų.
- Pajamų konfiskavimas ir prekių pašalinimas: Teisiškai bus reikalaujama nedelsiant sustabdyti klaidinančios reklamos kampanijas, o prekes su nelegaliomis „eko“ etiketėmis – išimti iš rinkos savo lėšomis.
- Tiekimo grandinės skaidrumas (ESG įtaka): Šiuolaikiniame B2B versle pirkėjai atsako už savo tiekėjų veiksmus ir deklaracijas. Pasirinkus partnerį, kuris naudoja nepatvirtintus „eko“ pažadus, rizikuojama ne tik gauti baudą, bet ir sugadinti įmonės ESG (tvarumo) ataskaitas. Mes eliminuojame šią riziką pateikdami lengvai pasiekiamus tarptautinius sertifikatus ir ES atitikties deklaracijas savo klientų užsakymams bei suteikiame aiškią informaciją apie parduodamą produktą.
Koks kelias laukia verslo?
Dalis įmonių, baimindamosi baudų, renkasi „žaliojo tylėjimo“ (angl. green hushing) strategiją – tiesiog nustoja viešai kalbėti apie savo aplinkosauginius pasiekimus. Tačiau „Stampline“ komanda mano, kad tai nėra teisinga išeitis.
Jei jūsų verslas realiai investuoja į tvarius sprendimus – apie tai kalbėti būtina, tik dabar tai reikia daryti kalbant sausais faktais, o ne emocijomis. Pasitikėjimą kurs tie, kurie pateiks aiškius, tarptautiniu mastu pripažintus sertifikatus (tokius kaip GOTS, GRS, OEKO-TEX ar įmonės procesus liudijantį ISO 14001) bei skaidriai pateiks produkto techninių duomenų aprašymus.
Ateitis priklauso skaidriai gaminamoms verslo dovanoms ir firminei atributikai, kuri savo vertę įrodo ilgaamžiškumu, kokybe ir realiu, teisiškai patvirtintu indėliu į gamtos išsaugojimą. Suplanuokite savo būsimas reklamos kampanijas – pasiruoškite pokyčiams iš anksto.
Planuojate būsimas verslo dovanų kampanijas ir norite būti tikri dėl teisinės atitikties bei sertifikatų?
Susisiekite su „Stampline“ ekspertais – parinksime jūsų prekės ženklui saugius, oficialiai patvirtintus ir kokybiškus sprendimus.